Auch heute fuhr mir wieder einer über den Weg: einer jener Trucks, dessen Fahrzeugwerbung eigentlich recht harmonisch in den Firmenfarben des Unternehmens gehalten ist, Firmenlogo und -Slogan wie auch Werbemotiv klar hervorheben und die Adresse der Internetpräsenz deutlich kommunizieren...
Wenn da nicht die Angabe der Emailadresse lauten würde: "name-des-unternehmens@t-online.de".

Nichts gegen T-Online, um hier einen falschen Eindruck zu erzeugen. Auch nichts gegen Webmail-Services von Web.de, Freemail.de, Yahoo.de oder wie sie alle heißen: sicherlich alles hervorragende Kommunikationsplattformen für das Medium Email.

Dennoch sollte die strikte Umsetzung eines einmal definierten CI eine deutliche Kommunikation der Unternehmensbotschaft wie natürlich auch des Namens selbst sicherstellen. Die Kombination einer Internetadresse wie 'www.unser-unternehmen.de' und einer Email-Adresse wie 'unser-unternehmen@t-online.de' vermittelt nicht den Eindruck einer konsequenten CI-Umsetzung. Besser - und in der Regel problemlos umzusetzen: warum nicht auch gleich den eigenen Domainnamen für die Email-Adresse verwenden? Also: 'info@meine-unternehmens-domain.de' klingt da wesentlich stringenter... und ist einfacher zu merken.

Zumal die Zuordnung Ihrer Mitarbeiter oder Unternehmensbereiche zum Unternehmen über diese Email-Adresse logischer vermittelt wird: 'M.Itarbeiter@meine-unternehmens-domain.de',' V.Ertrieb@meine...' etc. .. sie wissen schon.

Ist es nicht auffallend, daß so wenige Unternehmens-Präsenzen im Web Gebrauch von SoundBranding machen? In Medien wie dem Fernsehen, dem Kino und im Rundfunk ist das akustische Logo unverzichtbarer Bestandteil eines Spots geworden – als bekannte Beispiele seien hier nur T-Online oder Intel genannt. Gerade das – immer multimedialer werdende – Internet, das zudem vor allen anderen zum Medium Nr. 1 avanciert, fällt hier stark ab. Woran liegt das?

Ein akustisches Signal – sei es der simple Dreiklang bis zum Jingle – prägt sich dem Unterbewußtsein nachhaltiger ein als ein rein visuell kommuniziertes Logo.
Musik bzw. spezifische Klangsignaturen dienen der Intensivierung des Erinnerungsvermögens, die Produktdifferenzierung wird unterstützt:

• die Aufmerksamkeit des Angesprochenen wird erregt, die Gedächtnisleistung wird erhöht;
• Assoziationen werden ausgelöst und verstärkt;
• die Wahrnehmung des Produkts wird intensiviert;
• Markeneindrücke werden positiver und einprägsamer

Das Branding eines präsentierten Produkt bzw. des Unternehmens wird also gerade durch die Kombination des grafischen mit dem (darauf und auf die Botschaft des Unternehmes abgestimmten) akustischen Logo besser kommuniziert.(siehe auch das vivia® SoundBranding-Produkt AcoustiLogo: www.acoustiLogo.com).

Sieht man von ausschließlich in Flash realisierten Websites ab, die das akustische Element in aller Regel für Geräuscheffekte und Hintergrundmusik verwenden, existiert schließlich eine Vielzahl beispielsweise CMS-(also Redaktionssystem)gestützter Websites – die eben das akustische Element sträflich vernachlässigen.

Dabei wäre es technisch so einfach: ein unsichtbares '1-Pixel'-Flashmovie mit Jingle oder Erkennungsmelodie, das geflashte (und gleichzeitig 'vertonte') Firmenlogo auf der ansonsten HTML-basierten Seite, das Flash-Intro... es gibt viele Möglichkeiten, SoundBranding auf der eigenen Website zu integrieren – und die Chance zu nutzen, die eigene Marke stärker in das Bewußtsein seiner Besucher zu rücken.

Gut, dies ist also unser erster Eintrag im NetzPräsent Blog. Was erwartet unsere Leser(-innen)?
Zunächst einmal dreht sich NetzPräsent um die Präsenz im Internet (was 'netzpräsent' bedeutet, sagt uns ja die Definition rechts oben genauer...).

Da wirkungsvolles Marketing und Branding heutzutage nicht nur im Netz stattfindet, sondern (medienübergreifend/medienintegrierend nennen wir dies) alle anderen Medien wie z.B. Print oder Film einbezieht, will sich NetzPräsent selbstverständlich auch mit den Themen Branding und Corporate Image allgemein beschäftigen.

Wir freuen uns über Kommentare, Anregungen, Ergänzungen... und eine ständig wachsende Leserschaft :-)
In diesem Sinne: seid netzpräsent!
Euer vivia®-Team